TIKTOK: RED SOCIAL PREFERIDA PARA LAS CAMPAÑAS DE MARKETING

El 80% de los anunciantes asegura haber realizado campañas de marketing en TikTok y planea aumentar su presupuesto para nuevas campañas.

Si tienes una pequeña o mediana empresa y planeas incursionar con una estrategia de marketing en redes sociales, te interesa saber que TikTok es la favorita del 80 por ciento de los anunciantes, por lo que no dudan en presupuestar nuevas campañas.

TikTok supera a otras plataformas en tiempo de uso, de hecho, más del 80 por ciento de los influencers dedica entre una y más de cinco horas al día a esta plataforma y casi un 21 por ciento ha triplicado su uso desde la pandemia, de acuerdo con
SocialPubli, plataforma líder mundial de marketing de microinfluencers que recientemente lanzó su estudio titulado Marketing de Influencers en TikTok 2023, un informe global que analiza el comportamiento de influencers y marcas (anunciantes).

“Con este nuevo estudio hemos querido conocer la opinión de los actores principales del marketing digital en TikTok: los influencers y los anunciantes. Hemos confirmado que las marcas cada vez más abandonan los patrocinios con macroinfluencers y optan por microinfluencers con audiencias de nicho. Esto da esperanza a los creadores de contenidos para continuar posicionándose en esta red social, donde el video corto y entretenido lo es todo”, comenta Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli.

El estudio global realizado con más de 1,000 influencers y 40 agencias reveló datos clave sobre el uso de la red social, la monetización a través de contenidos pagados y la efectividad de las campañas, entre otros aspectos.

“Uno de los objetivos principales de las marcas es expandir sus posibilidades de negocio y durante la pandemia vimos cómo las plataformas digitales facilitaron esta acción. Es muy significativo que 69.4 por ciento de nuestros anunciantes asegure que TikTok les ha abierto puertas a nuevos mercados”, subraya El-Qudsi.

Hemos confirmado que las marcas cada vez más abandonan los patrocinios con macroinfluencers y optan por microinfluencers con audiencias de nicho.

Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli.

TikTok ya dejó de ser una red social exclusiva de la Generación Z y aunque sigue siendo la mayoría (59 por ciento), el 41 por ciento de los millennials también la usa.

Las plataformas de influencers facilitan la gestión y ejecución de campañas con los influencers idóneos. Un 29.8 por ciento de estos generadores de contenido son contactados por las marcas a través de plataformas de influencers. Tanto influencers como anunciantes piensan que TikTok será la plataforma publicitaria por excelencia con 51.8 por ciento y 36.1 por ciento, respectivamente.

LOS INFLUENCERS EN TIKTOK

• TikTok supera a otras plataformas en tiempo de uso. Más del 80 por ciento de los influencers dedica entre uno y más de cinco horas al día a la plataforma. Casi un 21 por ciento ha triplicado su uso desde la pandemia.
• Calidad y frecuencia. TikTok valora la calidad del contenido, pero también premia la frecuencia de publicación. Esto lo entienden los influencers encuestados ya que más del 45 por ciento publica entre una y tres veces al día como mínimo.
• Tipo de contenido. Aunque el consejo general en marketing digital es especializarse en un nicho específico para crear contenido y despertar el interés de las marcas, 52.4 por ciento publica contenido variado y 31.5 por ciento genera contenido para un nicho concreto.
• Fuente de monetización: 28 por ciento de los encuestados monetiza lo suficiente como para que sea un ingreso extra, con ocho por ciento que podría vivir exclusivamente de los ingresos que genera en TikTok. Todavía la mayoría está buscando una forma de monetizar en esta red social.

ANUNCIANTES EN TIKTOK

• Campañas altamente efectivas. 80 por ciento de los anunciantes encuestados asegura haber realizado campañas de marketing en esta red social y 82.5 por ciento las considera efectivas.
• TikTok abre puertas a nuevos mercados. El 69.4 por ciento de las marcas asegura que la red social les ha permitido expandirse a nuevos mercados.
• Presupuesto en ascenso: Casi un 40 por ciento de los anunciantes destina más del 50 por ciento de su presupuesto de marketing de influencers a TikTok y 35 por ciento asigna entre el 30 por ciento y 40 por ciento. Mientras tanto, más del 65 por ciento está valorando aumentar su presupuesto para anunciarse en la plataforma.
• Sectores con mejor rendimiento. Estilo de vida (32.4 por ciento), belleza junto a medios de comunicación (20.6 por ciento) son los sectores que más provecho sacan de TikTok.