Se espera que la Copa del Mundo se convierta en una oportunidad para que restaurantes y centros de entretenimiento atraigan a los aficionados con transmisiones, promociones y experiencias.
Mientras millones de aficionados cuentan los días para el arranque del Mundial 2026, restaurantes, bares y centros de entretenimiento en México se preparan para disputar su propio campeonato: atraer a los consumidores que busquen vivir la emoción de los partidos fuera de casa.
La fragmentación de las transmisiones deportivas y el costo de acceso a distintas plataformas podrían convertirse en un factor que impulse a muchos aficionados a reunirse en establecimientos que ofrezcan una experiencia integral para seguir los encuentros, comentaron directivos de KPMG durante la presentación del Sondeo Mundial de Futbol 2026 aplicado a más de 300 ejecutivos de México y Centroamérica.
La transmisión fragmentada abre una nueva oportunidad
Aunque la mayoría de los encuestados por KPMG planea ver los partidos desde su hogar, existe un segmento relevante que contempla acudir a restaurantes, bares o espacios de entretenimiento para disfrutar del torneo.
Para Rogelio Berlanga, socio líder de la Industria de Mercados de Consumo y Retail de KPMG México, esta tendencia representa una clara oportunidad para el sector de la hospitalidad, específicamente para los restaurantes.
De los encuestados, 58% en México y 62% en Centroamérica planean ver los partidos desde casa, mientras que 54% y 60%, respectivamente, lo harán con familiares. Sin embargo, existe un bloque significativo de personas que buscará alternativas.
Según Rolando Williams, socio de Auditoría de KPMG Panamá, 22% de los mexicanos y 26% de los centroamericanos tienen la intención de seguir los encuentros desde algún establecimiento.
Asimismo, Williams reveló que solo 10% en México y 1% en Centroamérica asistirán al estadio, mientras que 55% de los mexicanos y 46% en Centroamérica utilizarán canales digitales. Entre las redes más importantes destacan Instagram (38% en México y 66% en Centroamérica), YouTube y Facebook.
Mencionó que muchos juegos se reproducirán en YouTube y que las redes digitales están superando a otros medios.
Berlanga expuso que la clave estará en ofrecer algo más que una pantalla: menús temáticos, promociones especiales, paquetes de consumo y experiencias relacionadas con el Mundial serán algunos de los diferenciadores que podrían atraer a los aficionados durante el evento.
Negocios se preparan para una demanda histórica
El Mundial no solo atraerá visitantes internacionales; también movilizará a millones de consumidores locales que buscarán espacios para convivir y compartir la experiencia futbolística.
Ante este escenario, muchas empresas ya trabajan en planes de preparación que incluyen contratación temporal de personal, alianzas estratégicas y desarrollo de ofertas comerciales enfocadas en las ciudades sede y en los mercados que recibirán visitantes, refirió el socio líder de la Industria de Mercados de Consumo y Retail de KPMG México.
Subrayó que el reto será responder al aumento en la demanda sin afectar la experiencia del cliente, manteniendo precios competitivos y garantizando capacidad operativa durante las semanas de mayor afluencia.
Por otro lado, el socio de Auditoría de KPMG Panamá comentó que, si bien habrá un repunte en los ingresos de ciertas empresas y un consumo compulsivo, la «resaca» o freno posterior probablemente será la normalidad que se ve en los meses actuales, no una caída. «El incremento exponencial se dará en el mes del Mundial».
En números: ¿optimismo empresarial?
- 66% de las empresas en México espera un impacto positivo en su industria por el Mundial 2026.
- 48% es el incremento promedio de ventas que esperan los encuestados mexicanos.
- 40% busca ofrecer productos diferenciados para aprovechar el evento.
- 37% planea impulsar promociones especiales.
- 35% considera que la reputación del país y la experiencia del visitante serán factores clave para el éxito del torneo.
- 42% busca fortalecer el reconocimiento y posicionamiento de su marca gracias al Mundial.
Más que futbol, una plataforma de crecimiento
El Mundial 2026 será uno de los eventos deportivos más importantes en la historia reciente de México y una oportunidad para que empresas de distintos sectores aceleren estrategias comerciales, digitales y de posicionamiento, coincidieron los ejecutivos de KPMG.
Para restaurantes y centros de entretenimiento, la oportunidad no estará únicamente en transmitir los partidos, sino en crear experiencias memorables que conviertan cada encuentro en una razón para salir de casa y consumir. En un entorno donde las transmisiones estarán distribuidas entre diversas plataformas, la experiencia compartida podría convertirse en uno de los activos más valiosos para los negocios, manifestaron.
Rolando Williams concluyó que «el éxito empresarial no depende de un solo factor, sino de la preparación, el trabajo en equipo y la ejecución consistente de una estrategia. El Mundial 2026 abre la ventana única para que las empresas en la región innoven, conecten con su audiencia y eleven una propuesta de valor, demostrando que el verdadero triunfo se construye antes de que inicie el partido».
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